{"id":2971,"date":"2024-03-10T17:21:44","date_gmt":"2024-03-10T17:21:44","guid":{"rendered":"https:\/\/lightupracing.com\/light-up-racing-quiere-cambiar-la-narrativa-del-sector\/"},"modified":"2024-07-23T13:37:16","modified_gmt":"2024-07-23T13:37:16","slug":"light-up-racing-quiere-cambiar-la-narrativa-del-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lightupracing.com\/es\/light-up-racing-quiere-cambiar-la-narrativa-del-sector\/","title":{"rendered":"Light Up Racing quiere cambiar la narrativa del sector"},"content":{"rendered":"\t\t
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Por Sara Gordon, Thoroughbred Daily News<\/em><\/span><\/p>\n

LEXINGTON, KY- Si la multitud en el primer evento comunitario<\/a> de Light Up Racing en Lexington, celebrado el 26 de febrero en Fasig-Tipton, fue una indicaci\u00f3n del apoyo detr\u00e1s de la nueva iniciativa de base de la industria, el n\u00famero de asistentes a su segundo evento celebrado el martes 5 de marzo en Keeneland s\u00f3lo lo solidific\u00f3.<\/p>\n

M\u00e1s de 300 personas, procedentes de todos los sectores de la industria de los purasangres, se reunieron en el Limestone Caf\u00e9 de Keeneland para aprender c\u00f3mo sus propias voces y plataformas pueden utilizarse para transformar colectivamente las opiniones negativas sobre las carreras en mensajes positivos a trav\u00e9s de informaci\u00f3n precisa, transparencia, autenticidad y lenguaje profesional.<\/p>\n

Bas\u00e1ndose en lo que comparti\u00f3 durante el acto inaugural, en el que se trataron seis conceptos fundamentales que pueden ayudar a los miembros del sector a remodelar la percepci\u00f3n p\u00fablica de las carreras de caballos, la presentadora Vicky Leonard habl\u00f3 de convertir los retos en oportunidades mediante la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y la participaci\u00f3n en las redes sociales.<\/p>\n

\u00abPodemos utilizar las ideas colectivas de todos los presentes y el profundo conocimiento que todos ustedes tienen. Ten\u00e9is historias incre\u00edbles, conoc\u00e9is el sector mejor que nadie, y podemos utilizarlo para asegurarnos de que el contenido que difundimos fuera del sector es m\u00e1s creativo de lo que podr\u00eda ser si no lo vivierais y respirarais\u00bb, afirma Leonard. \u00abPor supuesto, va a ser m\u00e1s fiable. Ustedes tienen la voz que representar\u00e1 aut\u00e9nticamente a la industria\u00bb.<\/p>\n

En 2022, la agencia de marketing Kick Collective, con sede en Australia, lanz\u00f3 Kick Up For Racing. Inspirados por la idea de crear algo similar en Estados Unidos, Price Bell, Roderick Wachman, Jason Litt y el Dr. Jeff Berk encabezaron el lanzamiento de Light Up Racing a finales del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

Con unos cimientos basados en cuatro pilares fundamentales: transparencia, concienciaci\u00f3n, comunidad y responsabilidad, Light Up Racing ofrece tres niveles de compromiso: red, comunidad y cohorte.<\/p>\n

A partir del primer nivel, los miembros de la red Light Up Racing tendr\u00e1n acceso a recursos por correo electr\u00f3nico y a la p\u00e1gina web de la iniciativa, que les proporcionar\u00e1n recursos esenciales, mensajes clave y temas de conversaci\u00f3n para abordar cualquier cuesti\u00f3n dif\u00edcil.<\/p>\n

El sitio web de Light Up Racing ha culminado un banco de preguntas comunes<\/a> del p\u00fablico sobre cuidados postratamiento, hip\u00f3dromos, carreras y bienestar, y respuestas a esas preguntas basadas en investigaciones cient\u00edficas y consejos de veterinarios expertos. El centro de investigaci\u00f3n<\/a> del sitio web tambi\u00e9n proporciona acceso a diversos estudios cient\u00edficos pertinentes que pueden ayudar en estas respuestas.<\/p>\n

\u00abS\u00f3lo necesitamos que seas un defensor educado de la industria, en persona y en l\u00ednea. Queremos que se\u00e1is nuestros ojos y o\u00eddos ah\u00ed fuera. Cuando detecten algo y no se sientan c\u00f3modos respondiendo, h\u00e1gannoslo saber. Y tambi\u00e9n necesitamos que compartas nuestra informaci\u00f3n\u00bb, afirma Leonard.<\/p>\n

A partir de ah\u00ed, la participaci\u00f3n se ampliar\u00eda al nivel de comunidad, que pretende reunir una red social de 1.000 miembros y simpatizantes del sector para combatir la desinformaci\u00f3n sobre el sector con respuestas oportunas y fundamentadas, al tiempo que se distribuyen contenidos positivos sobre las carreras.<\/p>\n

\u00abEn las redes sociales es donde los contenidos incendiarios consiguen m\u00e1s participaci\u00f3n, as\u00ed que la gente que suele ser bastante irracional tiende a acaparar la atenci\u00f3n, y eso es un poco desafiante y da bastante miedo. Pero no es necesario entrar en una discusi\u00f3n de ojo por ojo\u00bb, afirma Leonard. \u00abSe trata simplemente de responder a cosas que son completamente incorrectas con lo que es correcto. Cuando lo hayas hecho una vez, o quiz\u00e1 hayas aclarado algo una vez m\u00e1s, no hace falta que vuelvas a involucrarte.<\/p>\n

\u00abEs muy importante que la gente que s\u00f3lo est\u00e1 ah\u00ed por los comentarios vea que ha habido una respuesta educada a una informaci\u00f3n err\u00f3nea\u00bb.<\/p>\n

Leonard profundiza en la mejor manera de abordar las conversaciones pol\u00e9micas sobre el sector y anima a hacerlo desde la curiosidad, no a la defensiva. Sugiere utilizar dos preguntas importantes – \u00ab\u00bfQu\u00e9 te hace pensar eso?\u00bb y luego, \u00ab\u00bfDe d\u00f3nde procede tu informaci\u00f3n?\u00bb- en respuesta a alguien que plantea una pregunta dif\u00edcil para discernir cu\u00e1l es su sistema de valores y cu\u00e1l es la mejor manera de abordar la cuesti\u00f3n.<\/p>\n

Fuera de esas interacciones, Leonard anima a todos los miembros del sector a ser m\u00e1s conscientes del lenguaje que utilizan cuando hablan de \u00e9l. Aunque muchas frases o t\u00e9rminos se entienden f\u00e1cilmente a nivel interno, pueden adquirir un significado totalmente nuevo cuando las oye alguien ajeno al sector.<\/p>\n

\u00abTambi\u00e9n en los medios de comunicaci\u00f3n podemos ser un poco relajados. Utilizamos t\u00e9rminos como ‘romper su doncella’ o ‘romper las barreras’ y, de nuevo, no nos damos cuenta de que la gente que no conoce bien el sector, en realidad es una mala forma de dar a conocer nuestro deporte\u00bb, afirm\u00f3.<\/p>\n

Continuando, el nivel superior ser\u00eda la cohorte, que Leonard explic\u00f3 que ser\u00eda el nivel de participaci\u00f3n que requerir\u00eda m\u00e1s tiempo. Dentro de este nivel, Light Up Racing aspira a establecer un grupo de 100 personas que hayan recibido formaci\u00f3n oficial en medios de comunicaci\u00f3n sociales y medi\u00e1ticos.<\/p>\n

El objetivo es establecer y apoyar a un equipo de personas dispuestas a convertirse en aut\u00e9nticos influencers, formando una red de base de portavoces de la industria.<\/p>\n

\u00abCuando se produce una crisis, no siempre tenemos que recurrir a nuestros directores generales. Si contamos con la gente adecuada en las bases, siempre se va a confiar mucho m\u00e1s en ti que en alguien a quien se le dice que tiene que hacer esa entrevista\u00bb, afirm\u00f3 Leonard. \u00abNuestro trabajo es capacitarles, pero, en \u00faltima instancia, tienen que hacerlo ustedes. Aunque podemos darles todas las herramientas del mundo y la estrategia, junto con el apoyo y los recursos, les necesitamos a ustedes, los presentes en esta sala, para asegurarnos de que funciona\u00bb.<\/p>\n

Adem\u00e1s de proporcionar los recursos para que los defensores del sector puedan dirigirse a los medios de comunicaci\u00f3n, Light Up Racing espera inspirar a todos los miembros del sector para que utilicen sus experiencias personales y las compartan en las redes sociales, ofreciendo al p\u00fablico una visi\u00f3n \u00abentre bastidores\u00bb de la vida cotidiana en el sector de las carreras. Los contenidos en l\u00ednea que \u00abdescorren el tel\u00f3n\u00bb no s\u00f3lo atraen a un p\u00fablico, sino que tambi\u00e9n lo educan, lo que a su vez mejora org\u00e1nicamente la percepci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

\u00abLa \u00e9poca de fijarse s\u00f3lo en la \u00e9lite ha pasado. Ahora buscamos personas afines en la vida cotidiana. Las personas que conocen a alguien de un sector, aunque solo sea en las redes sociales, tienen muchas m\u00e1s probabilidades de confiar en ese sector\u00bb, afirma Leonard. \u00abLo vital en las redes sociales es que la autenticidad triunfe sobre la perfecci\u00f3n. Tenemos que dejar de preocuparnos por ser perfectos y empezar a ser aut\u00e9nticos\u00bb.<\/p>\n

Light Up Racing est\u00e1 elaborando un plan de estudios que se dar\u00e1 a conocer en las pr\u00f3ximas semanas, cuando re\u00fana a su primer grupo de 20 personas, con sede en Kentucky, para seguir la formaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n. A lo largo de los pr\u00f3ximos meses realizar\u00e1n cinco de estas sesiones de formaci\u00f3n en distintas zonas.<\/p>\n

Est\u00e1 disponible una grabaci\u00f3n completa de las dos presentaciones comunitarias.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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