APOYA NUESTRA CAUSA DE CRECIMIENTO
- 1,5 millones de visitas a vídeos que desmienten mitos
- Cuatro sesiones organizadas a lo largo de 2024, en cuatro lugares: Lexington, Santa Anita, Saratoga, Louisville
- 100 embajadores armados y formados
- Dimos la bienvenida a casi 1.500 miembros apasionados
Juntos cambiaremos la narrativa
La industria estadounidense de las carreras de caballos está en crisis de percepción.
A medida que aumenta el número de estadounidenses que consideran negativamente las carreras de caballos, su futuro se ve amenazado.
Por eso nació Light Up Racing.
LIGHT UP RACING
Cambiar el discurso sobre las carreras de caballos para proteger su futuro.
Se trata de un asesinato de caballos sancionado profesionalmente.
Escuché un programa en NPR sobre cómo se maltrata a los caballos para prepararlos y correr el Derby. Fue muy triste por lo que pasan.
Las carreras de caballos son una mierda y no tienen glamour. Deja de apoyar un deporte que mata animales
El maltrato animal más espantoso presenciado y apostado por los humanos…. Estos pobres caballos del Derby de Kentucky sufren una vida terrible….
No se romperían tan rápido si les dejaran crecer un poco primero. No hay necesidad de hacer trabajar tanto a los bebés
Las carreras de caballos parecen divertidas y glamurosas en apariencia hasta que las investigas, entonces no puedes negar que son horribles.
EL PROBLEMA
Casi 300 partes interesadas del sector participaron en la encuesta comunitaria Primavera 2024 de Light Up Racing. Los resultados revelaron que la mayoría de los encuestados opinan:
- La percepción pública de las carreras de caballos es cada vez más negativa.
- Los problemas de percepción alimentan una sensación de incertidumbre sobre el futuro de la industria.
- Los medios de comunicación social contribuyen en gran medida a la mala percepción del público.
- Las partes interesadas quieren participar en la solución y formar parte de la creación de una voz unificada para el sector.
El silencio genera sospechas. Si una industria no toma medidas, la gente supone que tiene algo que ocultar.
La comunicación crea confianza. Cuando iluminamos el progreso, con transparencia, invitamos al mundo a estar a nuestro lado.
FASE 1
Lo que dijimos que íbamos a hacer
Y LO QUE HICIMOS.
Qué hacemos
EDUCAR
Centro de Investigación LUR
Un recurso digital dedicado a proporcionar recursos revisados por expertos y una perspectiva equilibrada sobre temas complejos o malinterpretados en el ámbito de las carreras de caballos para contrarrestar los conceptos erróneos.
Presentamos contenidos aplicados sobre cómo el público podía responder públicamente a la desinformación relativa al sector de las carreras de caballos, con la participación del Dr. Jeff Berk, el Dr. Jeff Blea,
Dr. Scott Hay, Christina Blacker y Vicky Leonard.
Qué hacemos
Socio
Pautas para afrontar una crisis RÁPIDAMENTE
Los planes de crisis son ESENCIALES para asegurarnos de que dictamos la historia.
Qué hacemos
ENTREGAR
Canales de redes sociales
Se desplegó un plan de contenidos coherente y atractivo a través de los canales de las redes sociales donde se propaga la desinformación. Utilizamos los canales para mostrar los temas en un formato digerible.
Lo que hicimos
ha recibido
con información actualizada sobre caballos de alto nivel, para satisfacer el apetito de transparencia e información del público.
comentarios negativos contestados sólo durante la semana del Derby
Qué hacemos
TRANSPARENCIA
Ser proactivo cuando se produce un incidente en el hipódromo es esencial para detener la propagación de rumores y desinformación.
Tu línea de trabajo y la experiencia que tienes es una bendición. Un ángel disfrazado.
¡Gracias por compartirlo! ¡Le deseo una recuperación total!
¡Es un guerrero!
Todo lo que ofrezca la máxima transparencia, en un juego que tiene muy poca, debe ser aplaudido.
¡Te lo agradecemos mucho! Gracias por educar a los aficionados y al público sobre los tremendos cuidados que se prestan a estos caballos.
¡Me encanta esto y me encanta la explicación!
Consulta nuestra
guía de respuesta en redes sociales
Cómo combatimos la negatividad específica de las redes sociales y puede ayudarte a ti
Imagina que una mañana te despiertas y tu teléfono zumba con 2.000 notificaciones…
Qué hacemos
FORTALECER
Comunidades online
El objetivo era fomentar una comunidad digital de la industria que estuviera armada con información y capacitada para hacer frente a la desinformación sobre las carreras de caballos y compartir historias positivas. Estos grupos se han utilizado para conocer las tendencias de cada grupo demográfico y para mantenerse informados sobre las preguntas, preocupaciones y, en el desafortunado caso, crisis comunes del sector.
Hay más de 500 personas en la comunidad de FaceBook. ¡Únete ahora!
El programa de formación de cohortes fue un gran éxito. El 100% de los asistentes informaron de un aumento significativo de la confianza y los conocimientos para manejar la comunicación pública en el futuro. Es importante que se forme a más gente para que podamos maximizar el alcance de los mensajes de nuestro sector.
FORMACIÓN DE COHORTES
Comprendimos que el sector necesitaba entender mejor cómo utilizar las redes sociales para unificar la voz de nuestro sector.
Esto es lo que hicimos
- Formación de cohorte piloto organizada en abril de 2024 en Lexington
- 22 participantes en una formación de dos días
- Entre los participantes había ejecutivos de marketing de Breeder’s Cup,
Equibase, Fasig-Tipton, Spendthrift & The Jockey Club, CTHF, TOC, Bond Racing, VisitHorseCountry, Amplify Horse Racing, HISA y más.
Qué hacemos
CONVIENE
Más de 1.200 miembros se unieron a la LUR en los primeros 90 días para alzar una voz unificada en favor de la industria, como en la carta publicada para refutar el documental «Broken Horses».
FASE 2
Llevar las carreras de luces al siguiente nivel
Establecer una campaña de recaudación de fondos de 1 millón de dólares
Ampliar la programación LUR, impacto demostrado en la Fase 1
Lanzamiento del sitio web LUR traducido al español
Aumentar el número de embajadores LUR en EE.UU. organizando cursos de formación de cohortes a lo largo del año
Contratar a un Director Ejecutivo para dirigir el LUR desde EE.UU.
Hacer crecer el contenido y la biblioteca de recursos de LUR para que la industria los utilice en la lucha contra la imagen pública negativa
Ampliar el contenido fresco de las redes sociales
Utilizar herramientas de escucha social y métricas definitivas para orientar el contenido
Asóciate con el personal de seguimiento y ventas para proporcionar comunicación de crisis en caso de acontecimientos desfavorables
Dirigir las relaciones públicas con los medios de comunicación
Establecer la LUR como organización independiente (501c3)
¿Cómo puedes ayudar a LUR?
¡Únete al esfuerzo! Si aún no te has unido a la LUR como miembro,
hazlo inscribiéndote aquí
¡Corre la voz! Síguenos en Facebook, Instagram, X y Tik Tok. ¡Me gusta, comenta y comparte nuestro contenido!
Apoya nuestra campaña de 1 millón de dólares para ampliar el impacto de LUR
Tu inversión en esta próxima fase de crecimiento de LUR fomentará su impacto en la industria del caballo mediante:
Duplicar el tamaño del centro de recursos en línea de LUR para dotar al sector de los últimos consejos y herramientas sobre cómo combatir la percepción pública negativa.
Organiza actos novedosos y llenos de energía para implicar aún más al público y compartir la verdad sobre las carreras de caballos.
Realizar evaluaciones anuales de la comunidad para discernir los problemas más acuciantes de la industria. Los resultados servirían de telón de fondo para la posterior convocatoria de asambleas ciudadanas de múltiples partes interesadas que ofrezcan un espacio para conversaciones transparentes sobre los resultados de la encuesta, así como oportunidades de colaboración entre las organizaciones y los equipos del sector apropiados.
Establecer la primera colaboración de aprendizaje del sector para formar a los principales equipos de pistas, ventas y marketing en las mejores prácticas de gestión de la comunicación de crisis agudas. Facilitar los esfuerzos para elaborar directrices consensuadas que ofrezcan una orientación coherente a las partes interesadas cuando se produzca un suceso desafortunado.
Construir una organización sin ánimo de lucro independiente, responsable y de primera clase, destinada a unificar la voz de la industria para garantizar que se comparten con el público hechos y no ficción, impulsada por un liderazgo competente y bien visible.
Triplicar la cantidad de formaciones anuales de cohortes impartidas en todo EEUU para crear un ejército de profesionales del sector preparados y capaces de amplificar la verdad y la transparencia del sector.
Lanzar una campaña mediática que dé visibilidad a la verdad de la industria equina en el discurso público.
Utiliza tecnología punta de marketing -como la escucha de las redes sociales- para medir el impacto en las campañas.
Colabora con los programas equinos de las universidades para poner a prueba oportunidades innovadoras de participación con la próxima generación de líderes de la industria equina.
Construir el primer sistema de gestión del aprendizaje de su clase para proporcionar educación en línea continua y accesible a múltiples interesados en inglés y español.
DONA HOY
Las contribuciones a Light Up Racing son deducibles de impuestos,
de acuerdo con las normas de las contribuciones 501c3 gracias al patrocinio fiscal de BGCF
.
Para hacer una aportación, utiliza la sección de donativos que aparece más abajo,
o envía un cheque físico a Blue Grass Community Foundation a la dirección
Blue Grass Community Foundation
Attn: Light Up Racing Fund
499 E. High Street, Ste. 112, Lexington, KY 40507
CONTACTO
Christina Blacker: christinamarieblacker@gmail.com
Price Bell: price@millridge.com
Jeff Berk: jtberk5@aol.com
Roderick Wachman: kingswoodfarm@msn.com
